La necessità di abitare in una casa sana, priva di elementi dannosi e pericolosi per la salute, sta diventando una consapevo­lezza sempre più diffusa: c'è bisogno di vivere in un ambiente rigenerante, capa­ce di fornirci un clima abitativo salubre. Una necessità che per la ditta Rubner si è trasformata in imperativo e che trova in Flora la sua affermazione. 
Una casa ecologica, in tutto e per tutto, costruita secondo criteri che escludono tutto ciò che sia sintetico, dalle pareti all'isolamento termico; una casa che vive, perché costruita con materiali naturali. Primi fra tutti il legno, un materiale che si rigenera giorno dopo giorno e che presenta una lunghissima lista di pregi. Fra questi, il fatto di avere qualità igroscopiche, vale a dire che assorbe l'eccesso di umidità per restituirla quando l'ambiente è secco; ma il legno con cui  stata concepita Flora garantisce anche un'estrema sicurezza in caso di incendio, protegge l'interno dal rumore e dalle vibrazioni, ed è inoltre garantito dagli attacchi da parte di funghi e parassiti. In combinazione poi con isolanti naturali di alta qualità, Flora è stata studiata in maniera da garantire inverni caldi, ma allo stesso tempo preservare la casa dalle calure estive.